Handelsmerk - wat is dit?

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Die massamark is onlosmaaklik verbind met bemarkings- en advertensietegnologie wat handelsmerke in staat stel om hul produk meer effektief te bevorder. Deesdae is dit moeilik om 'n stadsmens te vind wat nie verskeie handelsmerke uit verskillende areas van die verbruikersmark kon noem nie. Boonop sal aktiewe kopers beslis ook die positiewe eienskappe van die produkte van 'n bepaalde vervaardiger kan uitwys. Dit alles is die resultaat van die gebruik van bemarkingsinstrumente, wat op handelsmerk gebaseer is. Dit is 'n hele stel gereedskap en metodes wat daarop gemik is om die vraag na 'n produk van 'n sekere handelsmerk te verhoog. As 'n reël word hierdie proses uitgevoer deur groot maatskappye wat in die globale verbruikersmark werk, maar daar is ander toepassingsgebiede van sulke tegnologieë wat daarop gemik is om die beeld van 'n voorwerp vir nie-kommersiële doeleindes te bou.

handelsmerkoorsig

'n Handelsmerk word gewoonlik direk verstaan as 'n vervaardiger wat 'n spesifieke produk vervaardig. Maar dit is nie heeltemal regverdig nie. So 'n assosiasie pas eerder by die konsep van 'n handelsmerk. Op sy beurt is handelsmerk 'n proses waartydens 'n sekere beeld van 'n voorwerp in die teikengehoor gevorm word. Een doelwit word bedink - om 'n kompleks van positiewe eienskappe bekend te stel enprodukeienskappe, wat maatskappye in staat stel om voor die kompetisie uit te kom.

Byvoorbeeld, wanneer dit by motors kom, maak bemarkers by die skep van 'n handelsmerk staat op eienskappe soos betroubaarheid, veiligheid, gerief en gemak van gebruik. Hierdie eienskappe moet geassosieer word met die koper met 'n spesifieke handelsmerk. Dit moet ook verstaan word dat handelsmerk in die oë van die verbruiker self 'n manier is om produkte te herken. Natuurlik, in die proses om 'n produk uit 'n wye reeks te kies, moet die koper gelei word deur inligting oor die aanbod. Gevolglik is dit die emosies en assosiasies wat deur handelsmerke gevorm word wat na vore kom.

Doelwitte en doelwitte van handelsmerk

In die meeste gevalle is handelsmerk daarop gemik om verkope te verhoog. Dit word bereik deur toenemende belangstelling in produkte en, bowenal, 'n gunstige beeld van die handelsmerk. Vandag word meer en meer produkte onder dieselfde handelsmerk vervaardig. Die Amerikaanse maatskappy CAT, wat in die vervaardiging van konstruksietoerusting spesialiseer, het byvoorbeeld die gebruiksregte van sy handelsmerk aan 'n min bekende Britse vervaardiger van mobiele toestelle oorgedra. As gevolg hiervan het die CAT-foon, wat geassosieer word met hoë werkverrigting en betroubaarheid, op die mark verskyn. Maar, soos reeds genoem, het hierdie metode van bevordering nie altyd kommersiële sukses ten doel nie. Veral die handelsmerk van gebiede kan daarop gemik wees om 'n gunstige beeld onder die plaaslike bevolking te skep. Hiervoor kan dieselfde bemarkingsinstrumente as in die verbruikersmark gebruik word.mark.

Stadiums van die skep van 'n handelsmerk

Die werk begin met analitiese bedrywighede wat daarop gemik is om die mark en die teikengehoor te bestudeer. As daar beplan word om 'n bestaande handelsmerk te ontwikkel, word sy huidige posisies in die segment bestudeer. Dit word gevolg deur beplanning, waartydens die essensiële kenmerke van die handelsmerk geformuleer word, en 'n bestuurstrategie word ook ontwikkel. Dan vorm spesialiste 'n stelsel van verbale en visuele identifikasie, sowel as 'n beeld.

Dus, as die handelsmerk van gebiede in die oordgebied ontwikkel word, sal eienskappe soos omgewingsvriendelikheid, ontwikkelde infrastruktuur, gemaklike lewe, ens. eerste kom. Ten einde die geformuleerde pakket van kwaliteit eiendomme aan die teikengehoor, beteken bevordering. Op hierdie stadium word bemarkingskommunikasiekanale gebruik, op grond waarvan 'n sterk verhouding tussen die verbruiker en die handelsmerk gebou word.

handelsmerktegnologie

Afhangende van die marksegment en verkoopstoestande, kan verskillende handelsmerktegnologieë gebruik word. Die universele sluit in kommunikasie- en inligtingsmiddele, wat die basis is vir die bevordering van goedere aan die massas. Daar is ook meer gespesialiseerde benaderings wat deur bemarkers gebruik word. Verbruikersgoederehandelsmerktegnologieë behels dus gewoonlik verskeie tipes vergelykings en posisionering. In die eerste geval word produkte vergelyk met 'n verouderde produk van die vorige generasie of met algemene aanbiedinge van mededingers.

Natuurlikso 'n vergelyking behoort 'n voordeel vir die bevorderde handelsmerk te laat. Wat posisionering betref, kan dit 'n verskeidenheid eienskappe beïnvloed. Posisies in terme van prys bepaal byvoorbeeld of 'n produk aan die begrotingsegment, middelslag, premie, ens behoort. Dit maak dit makliker vir die verbruiker in die seleksieproses, aangesien hy die produk maklik kan identifiseer en dit met sy vereistes.

handelsmerkbeginsels

Spesialiste identifiseer twee hoofbeginsels waarop die werk van bemarkers in hierdie rigting gebaseer is. In die eerste plek is dit die ooreenstemming van die behoeftes van die mark met die aanbod, wat deur sy deelnemers verskaf word. Die tweede beginsel behels die ooreenstemming van die kwaliteitskenmerke van produkte met die verwagtinge en vereistes van die massaverbruiker. Eintlik word handelsmerktegnologieë ontwikkel met die fokus op hierdie beginsels. Daar is ook baie menings waarvolgens die stel aanvanklike instellings vir bevordering nie net gebaseer moet wees op die behoeftes van die koper nie, maar ook aan die verwagtinge van die samelewing as geheel moet voldoen.

Kenmerke van Russiese handelsmerk

Die situasie in die plaaslike mark toon 'n merkbare vertraging in bemarkingsaktiwiteite van buitelandse maatskappye. Aan die een kant het dit byna leë nisse geïdentifiseer waarin daar geen groot Russiese handelsmerke is nie, maar aan die ander kant moet nuwe deelnemers taamlike ernstige mededinging in die vorm van meer bekende en geadverteerde buitelandse handelsmerke ondervind. Oor die algemeen is die eienaardighede van handelsmerk in Rusland te wyte aan die swakkommunikasie met die verbruiker. Maar hierdie situasie is besig om te verander, en ondanks die oorheersing van wêreldreuse in die mark, het die plaaslike vervaardiger sy voordele. Eerstens is die feit van die Russiese oorsprong van die goedere aantreklik. Tweedens is sulke produkte goedkoper.

Moderne handelsmerk

Vir die eerste keer is handelsmerktegnologieë in die moderne sin in die 1930's toegepas. In die volgende dekades het die konsepte van die skep van beelde oor die produk nie verander nie, maar die gereedskap om sulke take te bereik is verbeter. Vandag behels die ontwikkeling van handelsmerk meer radikale veranderinge. Daar is byvoorbeeld 'n duidelike segmentering van produkte, multi-handelsmerke, sowel as die gebruik van strenger advertensietegnologieë. Volgens baie kenners sal goedere in elke segment in die nabye toekoms amper uniek word, dit wil sê die verbruiker sal nie 'n keuse hê tussen produkte van soortgelyke geh alte nie, maar sal dadelik iets kan koop wat ten volle aan sy vereistes voldoen.

Gevolgtrekking

Jy kan handelsmerk as 'n stel bemarkingsnutsmiddels of 'n stel advertensiehulpmiddels oorweeg, maar selfs dit sal nie genoeg wees om die aard daarvan te verduidelik nie. Tog is handelsmerk 'n proses om geestelike persepsie te ontwikkel. U kan die resultaat daarvan vir enige doel gebruik. Dit is immers nie verniet dat handelsmerk nou verwant is aan eienskappe soos beeld en reputasie nie. Nog iets is dat dit in die sfeer van kommersiële belange is dat dit die grootste dividende bring, en daaromontstaan in 'n mededingende mark. Die noodsaaklike metodes en beginsels om verbruikersbeelde te skep sal waarskynlik nie in die nabye toekoms verander nie, maar tegnologiese benaderings in hierdie rigting sal onvermydelik ontwikkel.