Marksegmentering is 'n integrale deel van bemarking

INHOUDSOPGAWE:

Marksegmentering is 'n integrale deel van bemarking
Marksegmentering is 'n integrale deel van bemarking

Video: Marksegmentering is 'n integrale deel van bemarking

Video: Marksegmentering is 'n integrale deel van bemarking
Video: Verhuur van vakantiewoningen Schema huurinkomsten E. CPA/EA-examen 2023, Desember
Anonim

Marksegmentering is die proses om die mark (verbruikers) in groepe te verdeel volgens sekere kenmerke. Die hoofdoel van hierdie aksie is om die reaksie van 'n bepaalde groep op 'n bepaalde produk te bestudeer, asook die keuse van die teiken (hoof) marksegment. Marksegmentering oorheers enige bemarkingsnavorsing van 'n maatskappy se kliëntebasis.

marksegmentering is
marksegmentering is

Hoekom het ons marksegmentering nodig

Enige maatskappy werk vir sy kliënte. Natuurlik verskil hulle almal op een of ander manier van mekaar. Marksegmentering is die proses om sekere parameters uit te lig wat een groep van 'n ander onderskei. Een koper van 'n ander kan onderskei word deur sy woonplek, gewoontes, sosiale status, godsdienstige sienings en selfs lewenshouding. Met inagneming van al hierdie verskille, kan die maatskappy verskillende produkte vir elke segment produseer. Elke groep verskil natuurlik van mekaar. Een van die verskille is hul getal. Baie firmaskonsentreer hul aandag net op die grootste groep. Alhoewel daar baie maatskappye is wat op een nou segment fokus. Dit stel hulle in staat om baie mededinging te vermy en gereelde kliënte te hê. Segmentering bied 'n geleentheid om jou kliënte beter te bestudeer, asook om te identifiseer watter groepe nie die dienste van 'n bepaalde maatskappy gebruik nie. Marksegmentering is dus 'n integrale deel van die aktiwiteite van enige maatskappy. Hierdie verskynsel is gebaseer op sekere beginsels.

voorbeeld van marksegmentering
voorbeeld van marksegmentering

Beginsels van marksegmentering

Segmente kan verskil volgens verskeie kriteria:

  1. Geografies. Verbruikers kan in stedelike en landelike bevolkings verdeel word, asook volgens woonplek – volgens streke, stede en selfs lande.
  2. Demografies. Die algemeenste is die verdeling van potensiële kliënte volgens ouderdom, inkomstevlak en huwelikstatus. Ekstras sluit godsdiens en beroep in.
  3. Op 'n psigografiese basis. Die verdeling van verbruikers word uitgevoer op grond van die eienskappe van 'n bepaalde persoon. Daar is verskeie metodes om die psigografiese tipe van 'n persoon te bepaal, waarvolgens die mark gesegmenteer word. Voorbeeld: 'n persoon kan aan een van twee groepe toegeskryf word - psigosentries of allosentries.

Verbruikers kan onder meer onderskei word deur hul houding teenoor produkte, deur verbruikstyl en deur persoonlike eienskappe.

Hoe om segmente te kies

beginsels van marksegmentering
beginsels van marksegmentering

Kies eenof 'n ander produk kan nie net deur een ouderdom van verbruikers geraak word nie, maar ook byvoorbeeld deur inkomstevlak of geografiese ligging. Daarom, hoe meer kriteria toegeken sal word wanneer verbruikers bestudeer word, hoe duideliker sal die hele situasie op die mark sigbaar wees. Terselfdertyd bemoeilik 'n groot aantal tekens die situasie aansienlik. Eenvoudig gestel, hoe meer segmente, hoe minder verbruikers in elke groep. Hoeveel segmente om toe te ken en met watter parameters hang af van die individuele kenmerke van die onderneming.

Marksegmentering is dus 'n proses wat 'n sekere patroon moet volg, afhangende van die doelwitte van die onderneming.

Aanbeveel: