Wat is handelsmerkbestuur? Handelsmerkbestuurmetodes

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Handmerkbestuur is 'n stel bemarkingstegnieke wat op 'n spesifieke handelsmerk, produk of diens toegepas word om die waarde daarvan in die persepsie van eindverbruikers en teikengehore te verhoog. Uit die definisie kan gesien word dat dit 'n komplekse en gevarieerde proses is, aangesien daar 'n groot aantal verskillende produkte en dienste in 'n markekonomie is.

Doelwitte

Handmerkbestuur het ten doel om die waarde van 'n handelsmerk te verhoog. In hierdie geval is waarde die voordeel wat die produsent ontvang. Daar moet kennis geneem word dat konsepte soos handelsmerkbestuur, bemarking en PR verskillende dinge is. In die eerste geval stel bestuurders finansiële verslae op en hou rekeninge, aangesien die doeltreffendheid van hul werk wesenlik berekenbaar is. In die tweede geval word die begroting vir bemarkingstake heel aan die einde van die sakeplan toegeken, vir die werklike "oorskiet". Dieselfde beginsel geld dikwels vir PR. Gevolglik, anders as PR en bemarking, speel handelsmerkbestuur 'n belangrike strategiese rol in die werk vanregdeur die organisasie.

Geskiedenis en ontwikkeling

Die term "handelsmerkbestuur" is in 1930 geskep in 'n memo van Neil McElroy, advertensiebestuurder van Procter en Gamble. Hy het voorgestel om 'n nuwe pos genaamd "handelsmerkman" in te stel en werksverantwoordelikhede geformuleer. Neil McElroy het al sy idees suksesvol tot lewe gebring, toe die maatskappy self gelei, en later ook die Departement van Verdediging van die Verenigde State van Amerika.

Ratings

Vandag het hierdie konsep stewig die struktuur van die markekonomie en korporatiewe kultuur betree. Baie konsultasiefirmas en tydskrifte publiseer dikwels hul verskillende graderings van die waardevolste en beste handelsmerke. Hierdie klassifikasies is ontwerp om die mees objektiewe waarde in die mark van die verteenwoordigde maatskappye te weerspieël, wat grootliks gebaseer is op die waarde van die handelsmerk self. Soos talle studies toon, kan groot en sterk handelsmerke altyd meer gemak en aansienlik hoër opbrengste aan hul aandeelhouers bied as hoogs gespesialiseerde en swak handelsmerke.

handelsmerkklassifikasie

Handelsmerkbestuur op die huidige stadium is nie eers 'n instrument nie, maar 'n hele wetenskap. Daarom is 'n sekere tipering van handelsmerke nodig. As gevolg hiervan het baie modelle van handelsmerkbestuur na vore gekom. Oorweeg hulle:

• Premiumklas - dit is handelsmerke wie se produkprys aansienlik hoër is as die gemiddelde prys vir 'n enkele kategoriegoedere.
• Ekonomieklas is gemik op die breedste massas kopers, het 'n wye prysklas.
• “Boets” is 'n handelsmerk wat in aanvraag kan wees met minimale advertensie- en bemarkingskoste. Dit word geskep wanneer nodig om mededinging met private goedkoop handelsmerke te verseker.
• Privaat etikette (ook bekend as "wit handelsmerke") is kleinhandelhandelsmerke.
• Familie - verwante produkte met dieselfde naam (byvoorbeeld, tandepasta en borsels).
• Uitbreiding van handelsmerkbemarking is die gebruik van 'n reeds bekende handelsmerk om 'n paar nuwe produkte of 'n hele reeks goedere en dienste na 'n wye mark te bring.
• License - 'n dokument wat die handeling bevestig om regte aan 'n ander vervaardiger oor te dra om 'n bestaande handelsmerk te gebruik.
• Co-branding is die kombinasie van bemarkingspogings van verskeie vervaardigers.
• Corporate - Die naam van die maatskappy is die handelsmerk self.
• Werkgewerhandelsmerk - skep 'n beeld van die maatskappy in die visie van potensiële kliënte, kollegas en werknemers.
• Strategiese handelsmerkbestuur is die mees globale en langtermyn-metodes om bemarkingstappe te beplan, wat gewoonlik deur groot besit en korporasies gebruik word.

Argitektuur

Daar is drie hooftipes maatskappy se handelsmerkstruktuur. Hulle staan ook bekend as handelsmerkbestuurstegnieke.

1. Verskeie handelsmerke word gekombineer in 'n stelsel genaamd argitektuur. Elke individuele handelsmerk het sy eie naam,styl en beeld, maar die stigtingsmaatskappy self is onsigbaar vir die leek. 'n Voorbeeld is Procter and Gamble, wat die oorsprong van hierdie konsep is. Dit het baie sterk en groot handelsmerke voortgebring soos Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Fitiaalhandelsmerke ontwikkel en bevorder in die algemene konteks van die ouer. Hierdie benadering bespaar die bemarkingsbegroting aansienlik. Voorbeelde sluit in MTS en Stream.
3. Die laaste metode van argitektuur gebruik slegs die moederhandelsmerk, en alle ander produkte het sy naam in die naam en gebruik soortgelyke style en beelde. 'n Treffende voorbeeld van hierdie rigting is die Virgin-maatskappy met sy filiale soos Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Hulle deel dieselfde logo en styl, word deur mekaar ondersteun en word op dieselfde manier geadverteer.

Belangrikheid van die keuse van 'n naam en promosietegnologie

Goeie handelsmerkbestuur moet gebaseer wees op die naam van die maatskappy. Dit moet maklik wees om uit te spreek, aandag te trek, harmonieus, onvergeetlik. Die naam moet 'n vermelding van enige positiewe eienskappe van die diens of produk bevat, die beeld en missie van die maatskappy weerspieël, die produk positief posisioneer, duidelik uitstaan onder baie ander produkte. Rasionalisering, oriëntering en herhandelsnaam word as algemene tegnologieë gebruik.

Rasionalisasie is 'n vermindering in die aantal handelsmerke, aangesien hulle getal uiteindelik die toelaatbare kan oorskrybemarkingskrag van die maatskappy. Herbranding is 'n handelsmerkverandering, maar met die behoud van 'n paar basiese aanvanklike data. Hierdie tegnologie is baie riskant, maar op lang termyn laat dit jou toe om ou kliënte te behou en nuwes te lok. Oriëntering is die skepping van die simboliese waarde van die produk. Dit beteken dat die kenmerke van die produk op sigself nie meer die deurslaggewende en hoofargumente vir kopers is nie - die handelsmerk self het na vore gekom. Produklewensiklusse het baie kort geword in vandag se vrye en mededingende mark. En die opkoms van goedkoper analoë en plaasvervangers bedreig die bestaan van gewilde produkte. Vandaar die behoefte om nie soseer op produkeienskappe te fokus nie, maar op bemarking en handelsmerk. Dit wil sê, die fokus is op die eindverbruiker.