Hoe om 'n mediaplan te maak. Voorbeeld van mediaplanne

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2024-01-17 18:38

Wanneer ons advertensies in plaaslike media gaan bestel, om 'n advertensieveldtog te voer, skets ons moedswillig 'n sekere lys aksies uit. In professionele kringe het so 'n lys 'n spesiale naam gekry - 'n mediaplan.

Met die ontwikkeling van teoretiese en praktiese kennis op hierdie gebied, het dit moontlik geword om 'n geskikte voorbeeld van mediaplanne te vind. Dit sal reeds die hooflyne van aksie en spesifieke promosie-aktiwiteite met koste-aanduidings aanbied. Dit sal dinge makliker maak, want jy hoef dit nie op te maak nie en hoop dit werk.

Maatskappymediaplan: 'n voorbeeld vir 'n eiendomsagentskap

Die plan is opgestel vir 'n klein agentskap, die gemiddelde pryse vir die werk van spesialiste, vir die voorbereiding en druk van drukprodukte word gegee. Baniere en streamers, staanders, plakkate in die kantoor word nie gegee nie, aangesien 'n organisasie wat reeds op die mark werk, as 'n voorbeeld geneem word. Gratis advertensiebronne (internet bulletin boards) is ook nie by die lys ingesluit nie.

Veldtognaam	Gebeure	Hoeveelheid en koste
Staak op	1 plakker vir 1 sektor (afgeleëheid, byvoorbeeld, vanaf die kantoor - 5 m om)	Per week: - 1000 Koop pamflette; - 1000 Change; - 1000 "Te Koop"; - 1000 is die universele opsie. Totaal: RUB 16 800
Media-advertensies	Kategorie "Privaat aankondigings"	600 vryf vir 1 per week. Totaal: RUB 2400
Beeldadvertering	Betaal in die vorm van advertensies in 'n privaat afdeling in die stadskoerante	2000 - 1 keer.
	In die vorm van 'n advertensie-artikel in 'n gespesialiseerde tydskrif	8000 RUB per maand.
pamflette per posbusse	Gewoonlik in huise in die middestad (of distrik)	Vir 1 huis - 144 pamflette. Gemiddeld word 7 huise per maand geneem. 1000 pamflette vir 1500 roebels. + die werk van die plakker. Totaal: 2000 roebels
Deelname aan uitstallings	Voorbereiding van brosjures, besigheidskaartjies, plakkate	Gemiddeld ongeveer 1000 roebels. en die werk van agentskapspesialiste.
Verdeel pamflette (met kalender, taxinommers, lys van vakansiedae, telefoonnommers van dienste, ens. agterop)		500 stukke per maand - 1000 roebels. (saam met die werk van die promotor)
Telefoonuitnodiging vir gratis konsultasiesspesialiste, koue oproepe		Betaling vir die werk van 'n verkoopsbestuurder: 1 uur - 75 roebels. (sonder rente uit die transaksie). Neem 1-2 dae per week. Totaal: 4800 per maand
Internet-advertensies	Baniere in soekenjins	1500 duisend per maand.
Werk met vennote	Uitruil van besigheidskaartjies vir plasing in die kantore van konstruksie, versekeringsmaatskappye, bankkantore	Betaling vir koerierwerk: 1 uur per week - 50 roebels Die besigheidskaartjies self: 300 roebels Totaal: 350 roebels
	Skep samewerkende brosjures	Die koste van brosjures word gelykop verdeel: 1000 roebels. vir 1000 brosjures (as 3 van jou vennote deelneem).
Koerantuitgawe		300 RUB - 1 kopie, 50 kan per maand versprei word Werk van 'n koerier, joernalis (2000 roebels), uitlegontwerper (500 roebels) Totaal: RUB 17 500
Totaal		58 350 RUR

'n Voorbeeld van mediaplanne is nodig met betrekking tot jou stad, dit sal spesifieke bronne van advertensies aandui. En tog moet jy voortdurend die doeltreffendheid daarvan monitor: registreer antwoorde, soek die suksesvolste bronne.

Die volgende voorbeeld van 'n advertensieveldtog mediaplan is ontwerp vir 'n begin-tydskrif.

Bevordering van 'n koerant of tydskrif

Promosiegeleentheid	Periodisie	Koste
Stuur e-posboodskappe aan alle potensiële adverteerders	Een keer per week	Werk van 'n kantoorbestuurder met 'n salaris of 'n afstandbestuurder - 50 roebels. per uur.
Telefoonaanbiedinge	Twee weke voor vrystelling, binne 4 dae	Die werk van 'n verkoopsbestuurder (vir 3% persent van die aangetrokke kliënt).
Plaas advertensies op die ingange en borde van die stad	Eenmalig	Papier, drukstuk (patroon) – 700 roebels Posadvertensies: 1 bl. per stuk Kopies - 2000. Totaal: 2700 roebels
Radiokennisgewing van stadsinwoners	60 uitsette per dag, elke dag vir 'n maand	Eenmalig - 1000 roebels. vir vervaardiging. 900 per maand vir uitgange.
Persverklarings aanlyn	Plaas een keer op gratis portale, werk dan elke drie maande op, voeg nuwes by oor promosies en interessante aanbiedings	Slegs vir die werk van 'n kantoorbestuurder of mediabestuurder (100 roebels per uur). Die teks self of deur spesialiste - 100 roebels Totaal: 500 roebels
Voeg by mediakatalogusse	Soek na venues en verblyf	Slegs vir werk:50 r. per uur. Totaal: 200 roebels
Betaalde advertensies in die tydskrifmedia van die stad	In koerante en tydskrifte advertensie-artikel vir 800 karakters (2 keer)	5000 RUB - koerant, volgende maand - 8000 roebels. in 'n tydskrif.
Verspreiding van kwessies na afsetpunte wat baie verkeer (winkelsentrums, supermarkte, kantore van vennote en adverteerders)	Een keer per maand	Koerierwerk - 50 roebels. in uur. Neem 1 werksdag. Totaal: 400 roebels
Adverteer op stadsadvertensieborde	Sentrum 2 stuks vir 1 maand	15 duisend roebels elk Totaal: RUB 30 000
Totaal		$43 750

Hoe om 'n mediaplan te maak

'n Voorbeeld is natuurlik goed. Maar elke besigheid het sy eie kenmerke. Daarom is dit belangrik om die basiese beginsels van mediabeplanning te ken.

Behoorlik geselekteerde bronne van advertensies (volgens jou spesialisasie, ontwerp vir die teikengehoor), vorme van advertensies, plekke vir die plasing daarvan en die aantal vrystellings per maand - dit is watter inligting in die plan weerspieël moet word, en nie net nie. 'n Duidelike plasingskedule is welkom, wat die afwisseling van spesifieke promosie-aktiwiteite toon. Dit maak dit makliker om die doeltreffendheid van 'n bepaalde vorm van aktiwiteit na te spoor.

Die voorbeeld van mediaplanne wat in hierdie artikel gegee word, is nie duidelik en spesifiek nie en vereis gedetailleerde hersiening t.o.v.spesifieke stad en spesifieke advertensiebronne. Byvoorbeeld: koerant "Blomme in die tuin" - banier 200 x 300, plasing - 1 bladsy, aantal uitgawes - 2 keer per maand.

Advertensieveldtogbegroting

In die beplanning van advertensieveldtogte is 'n weddenskap op besparings welkom. In daardie bronne waar dit die moeite werd is om advertensies te plaas, kan jy dit vir ses maande vooruit teen die laagste prys bestel.

Prioriteite

Boonop weerspieël elke voorbeeld van mediaplanne die strategiese doelwitte en aktiwiteite van die kliënt. Dit wil sê, dit stem ooreen met die prioriteite van die maatskappy. In die geval van 'n koerant is dit 'n blink voorkoms, 'n verklaring aan die bevolking en potensiële adverteerders oor die bestaan daarvan. In die geval van 'n eiendomsagentskap is die doel van advertensieveldtogte om 'n verhoging in die reeds bestaande stabiele inkomste te genereer.

Jy kan dus nie net die voorbeeld van mediaplanne neem en dit gebruik sonder om dit vir jouself te herwerk nie: sonder om maksimum besonderhede bekend te stel, sonder om die moontlikhede te oorweeg om begrotingsfondse vir advertensies te spaar, en meer nog sonder om die hoofdoel van die plan, sy voldoening aan die prioriteitsontwikkeling van die maatskappy