Korporatiewe media: tipes, funksies, voorbeelde en geheime van doeltreffendheid

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Nie alle individuele entrepreneurs dink daaraan om enige media te publiseer nie. Alhoewel onlangs korporatiewe media soos maatskappywebwerwe uiters gewild geword het. En sommige maatskappye het verskeie werwe gelyktydig - vir interne en eksterne gebruikers. En sulke optrede is redelik geregverdig. Interne portale word hoofsaaklik benodig om 'n groot gehoor te oriënteer en te koördineer.

Wat is korporatiewe media?

Korporatiewe media in die moderne wêreld is gedrukte of elektroniese publikasies. Hulle is nodig vir die verspreiding van inligting wat bedoel is vir amptelike of algemene gebruik. Hulle kan gevarieer word. Onder die gedrukte word die volgende tipes onderskei:

• koerante;
• boekies;
• tydskrifte;
• pamflette en meer.

Onder elektroniese middele:

• webwerwe;
• TV-programme;
• radioprogramme.

Sonder geldvir volwaardige programme kan maatskappye stories skiet wat in plaaslike media geplaas word. Dit sal hulpbronne bespaar om jou eie media oop te maak. Maar terselfdertyd sal dit nodig wees om 'n werknemer te behou wie se pligte die skepping van korporatiewe inligtingsprodukte sal insluit. Jy moet ook verstaan dat enige korporatiewe inligting bedoel is om die maatskappy se beeld te verbeter en sy korporatiewe belange te dien.

Kenmerke van korporatiewe uitgawes

Die hoofkenmerk van die korporatiewe media is dat dit moeilik is om inligting nie net oor die onderwerpe van die gespesifiseerde besigheid te vind nie, maar ook oor ander soorte besigheid. Terselfdertyd kan verskeie enkelbedryf-ondernemings gelyktydig as stigters van korporatiewe media optree. Hierdie tipe korporatiewe media verskaf inligting oor die bedryf as geheel, sowel as oor die moedermaatskappye. Inligting wat relevant is vir alle ondernemings van hierdie profiel kan steeds geplaas word, maar die maatskappye wat die stigters van die publikasie geword het, sal steeds as voorbeeld dien.

Korporatiewe uitgawe kan deur die moedermaatskappy vervaardig word. Daar word aanvaar dat die maatskappy 'n toegewyde media-afdeling skep wat met die hulpbron handel vanaf die heel eerste stap tot die vrystelling van die publikasie of program. Alternatiewelik kan u 'n ooreenkoms met die geselekteerde uitgawe sluit, waarvan die onderwerp die vervaardiging van 'n korporatiewe inligtingsproduk sal wees. Dit sal die maatskappy in staat stel om te doen sonder om personeel te verhoog, asook om grootskaalse werk te vermy. SulkeDie truuk sal die maatskappy geld spaar, maar dit is die moeite werd om die feit te aanvaar dat jy 100% beheer oor die proses verloor. Baie ondernemings kry dit reg om 'n kompromie te vind en 'n werkende uitkontrakteringskema te bou waarin hulle die maksimum voordeel en resultaat kry.

Soorte korporatiewe media

Belangrikste tipes korporatiewe media:

• gedruk (korporatiewe tydskrif, nuusbrief, koerant, korporatiewe raad, katalogus, korporatiewe inligtingsblad);
• elektronies (radio, webwerwe, televisie, sowel as elektroniese weergawes van alle publikasies).

Korporatiewe publikasies kan ook verdeel word volgens die gehoor wat hulle raak:

1. Vir werknemers. Hulle is geskep om personeellojaliteit aan die maatskappy te verhoog, asook om inligting te verskaf oor geleenthede wat vir werknemers gehou word (byvoorbeeld oor 'n soort kompetisie). Sulke publikasies bevat stories en artikels wat nodig is om die professionele vlak van werknemers te verbeter. Hulle moedig die beste spesialiste van die onderneming aan. En natuurlik is sulke media nodig om in te lig oor nuwe tegnologieë in 'n spesifieke area.
2. Vir die maatskappy se kliënte. Sulke publikasies bevat inligting wat nuttig of interessant kan wees vir die maatskappy se kliënte. Byvoorbeeld, 'n maatskappy se bestaande huisvoorraad kan in 'n publikasie vir kliënte van 'n eiendomsagentskap aangebied word. Maar kliënte van tee- en koffiewinkels sal belangstel in inligting oor die voordelige eienskappe van sulke produkte. Geheime van doeltreffendheidkorporatiewe media van reismaatskappye deurdat hulle baie lewendig en duidelik toeristelande en stede verteenwoordig, so hulle werk perfek.
3. Vir sakevennote. Sulke publikasies bevat inligting oor nuwe produkte, sowel as nuwe tegnologiese lyne of prosesse. Op so 'n platform sal dit effektief wees om nie net na nuwe vennote en verskaffers te soek nie, maar ook na kopers.
4. Vir professionele persone. Dit wil sê vir die maatskappye wat onafhanklik tegniese en wetenskaplike ontwikkelings uitvoer. Tipies word die produksie van sulke media uitgevoer deur groot maatskappye wat leiers is in 'n bepaalde gebied van produksie of ekonomie. Hul hulpbronne maak dit moontlik om 'n waardige tydskrif te vervaardig.

Korporatiewe publikasies kan ook volgens die produksiemetode verdeel word. Dit wil sê, slegs interne spesialiste kan deelneem aan die proses om 'n publikasie te skep, of derdeparty-werkers is betrokke. Die produksie van die publikasie kan ook aan 'n uitkontrakteringsmaatskappy gegee word.

Skeiding van korporatiewe publikasies volgens tipe finansiële ondersteuning

Finansiële ondersteuning vir korporatiewe media is die derde faktor in die verdeling van publikasies. Begroting kan ten koste van die stigter plaasvind. Hulle kan vrugte afwerp danksy die finansiële en ekonomiese aktiwiteite van die media self. Terselfdertyd kan finansiering slegs gedeeltelik terugbetaal word, dan word dit gedeeltelik uit die maatskappy se begroting gesubsidieer. Maar daar is ook voorbeelde van korporatiewe media wat ook winsgewend is. Die meeste van hierdie publikasies is aansubsidies.

Dit is opmerklik dat sommige publikasies op die binnelandse mark van eenvoudige korporatiewe media verander in baie gewilde en groot media wat 'n gemeenskaplike fokus het. Hulle lok adverteerders gereeld en begin baie goeie wins maak.

Die waarde van korporatiewe publikasies vir interne gehore

Die doel, doelwitte en funksies van korporatiewe media hang direk af van vir watter teikengehoor hulle bedoel is. Een van die hoofdoelwitte van korporatiewe publikasies is die vorming van korporatiewe kultuur in die maatskappy. Dit is met behulp van sulke media dat die missie van die maatskappy, sowel as sy korporatiewe waardes en rol in die samelewing, in die gedagtes van die personeel bekendgestel word. Die ideologiese funksie verwys na die hooffunksie van die korporatiewe media. Op die bladsye van so 'n publikasie is dit gerieflik om die modelle en standaarde van werknemergedrag te posisioneer.

Een van die belangrike doeleindes is om die verteenwoordigers van die teikengehoor in te lig. In hierdie geval hou die hoofonderwerpe van korporatiewe media verband met produksieprosesse, sowel as moontlike professionele probleme en die doeltreffendste maniere om dit op te los. Dit is hierdie publikasie wat aan werknemers die volledigste inligting verskaf oor die onderneming as geheel, asook oor die onderneming se strategie en planne. Die belangrikheid van die media word aansienlik vergroot wanneer dit kom by 'n mark wat dikwels aan verandering onderhewig is. Tydige inligting oor hulle is immers die sleutel tot die sukses van die maatskappy.

Dit is geen geheim dat gerugte op kritieke oomblikke blitsvinnig begin groei nie, en daarom is dit so belangrikeerlike en objektiewe inligting betyds verskaf. Verteenwoordigers van ondernemings merk hierdie oomblik as die belangrikste waarde van sulke publikasies.

Hierdie publikasies doen uitstekende werk om belangrike en nuttige inligting te integreer. Hulle maak dit ook maklik om professioneel betekenisvolle data te deel. Dit is ook hierdie publikasies wat help om bygewerkte inligting oor die profiel van die maatskappy uit te vind. Boonop kan jy seker wees dat dit die nuutste en modern sal wees.

Die waarde van korporatiewe publikasies vir eksterne gehore

Korporatiewe media is van belang vir enige teikengehoor. Dit is net belangrik dat werknemers wat publikasies vervaardig, duidelik verstaan waarvoor dit bedoel is.

Dit is bewys dat die geheime van die doeltreffendheid van korporatiewe media daarin lê dat vennote danksy hulle die maatskappy wat die stigter van so 'n publikasie is, as 'n werklik betroubare, sterk en stabiele bondgenoot sien. Hierdie funksie word kommersieel genoem, en let daarop dat dit is om die onderneming aantrekliker te maak vir beide vennote en nuwe kliënte. Kliënte sien die uitgewer as 'n baie gesogte vervaardiger wat baie goed vaar en produkte van uitsonderlike geh alte lewer. Dus - verhoogde lojaliteit en verbruikersvraag.

Daar is voorbeelde van korporatiewe media wat 'n volwaardige platform geword het waar kliënte met die maatskappy kommunikeer. Nie net posresensies kan hier geplaas word nieondernemings, maar ook voorstelle wat sal help om produkte en dienste te verbeter.

Hoe word korporatiewe publikasies versprei?

Die besonderhede van die teikengehoor wat deur die media geteiken word, raak die skemas vir die verspreiding van korporatiewe publikasies direk. As ons van 'n wye gehoor van kleinhandelkettingkliënte praat, dan sal die volgende verspreidingsopsies in hierdie geval regtig produktief wees:

• aflewering van koerante by posbusse;
• plasing van pamflette in deure.

Maar met die vrystelling van 'n blink uitgawe wat bedoel is vir BBP-kliënte, moet aflewering nie net by die kantoor gereël word nie, maar persoonlik aan die ontvanger. Algemene verspreidingskanale is geskik vir televisie- en radioprogramme. Maar hier moet u verstaan dat slegs diegene wat regtig belangstel in inligting oor hierdie profiel, sulke programme sal kyk en luister. Met dien verstande dat die stories in ander media geplaas word, moet jy die tydsberekening van die programme noukeurig oorweeg, want dit moet noodwendig by jou teikengehoor pas. Jy moet ook die kanale oorweeg waardeur jy klante kan in kennis stel van nuwe inligtingsmateriaal.

Wanneer dit by publikasies vir hul werknemers kom, word dit by die kontrolepunt of ontvangs versprei. Media vir kliënte kan versprei word in winkels, sowel as stedelike gebiede wat goed gereis is. En hulle kan ook na die kantore van kliëntemaatskappye gaan.

Ongeag hoe die verspreiding plaasvind, dit is baie belangrik om te dink oor die logistiek van alle aflewerings en hul behoorlike ontwerp, watsal voldoen aan die voorkeure van kopers.

Boordmedia

Onboard media is 'n soort korporatiewe publikasies wat in vervoer (vliegtuie, gereelde busse, treine, ens.) versprei word. In hierdie geval is dit nie nodig dat die draer self die uitgewer en stigter is nie. 'n Voorbeeld is die tydskrif Atlant-Soyuz, wat versprei word aan boord van vliegtuie wat deur die Moskou-regeringslugredery bedryf word.

Die gebied van verspreiding is een van die kenmerke waardeur die klassifikasie van in-vlug tydskrifte plaasvind:

• publikasies wat bedoel is vir besoekers aan lughawens, treinstasies (Pulkovo-lughawe, Vnukovo Airlines en dies meer);
• publikasies direk tydens vlugte versprei ("Donavia", "S7. Tydskrif vir besigheidsklaspassasiers").

Dit is ook moontlik om te verdeel volgens die geheel van sosiale kenmerke, wanneer sulke tipes aanboordmedia onderskei word:

• Vir gereelde klante, buitelandse passasiers of burgers van die Russiese Federasie wat dikwels in die buiteland reis.
• Vir passasiers wat heeltyd in besigheidsklas op binnelandse vlugte vlieg.
• Universele uitgawes.

Jy kan ook korporatiewe in-vlug media kategoriseer volgens ouderdom:

• vir kinders;
• vir volwassenes.

Korporatiewe aanlynpublikasies

'n Paar jaar gelede het Russiese navorsers kennis geneem van die vinnige groei in die voorkoms van korporatiewe gedrukte publikasies. Baie maatskappye het omhelsdie geleentheid om op hierdie manier met hul gehoor in gesprek te tree en hul eie korporatiewe pers vry te stel. Die wêreldwye neiging in die laaste paar jaar is egter dat die druk van die pers as sodanig verlangsaam het. Terselfdertyd word korporatiewe internetmedia al hoe meer gewild. Onder hulle is dit die moeite werd om die volgende uit te lig:

• amptelike webwerwe;
• sosiale media-bladsye;
• kanale op videogasheerwerwe;
• blogs ens.

Sulke kanale van kommunikasie gaan nie ongesiens verby nie net deur kommersiële, maar nie-kommersiële strukture. Die aktiewe aktiwiteit van maatskappye op die internet laat jou toe om die bevordering van hul dienste en / of goedere perfek te hanteer. Maar ook korporatiewe media soos nuwe media kan die beeld van die maatskappy verbeter, asook die korporatiewe kultuur vorm.

Waarom gaan korporatiewe publikasies aanlyn?

Die skepping van korporatiewe media op die web het alledaags geword. Maar wat presies het besighede gemotiveer om massaal aanlyn te gaan? Daar is verskeie redes, en ons sal hulle hieronder ontleed.

Eerstens lê die rede in die feit dat die hele gehoor van maatskappye geleidelik na die web beweeg. En hierdie getal groei voortdurend. Die jaarlikse verhoging is dus ongeveer 11% (vir 'n gehoor wat minstens een keer per maand toegang tot die web verkry). Vir die daaglikse gehoor is hierdie syfer selfs hoër en beloop 15%. Terselfdertyd is daar volgens statistieke geen seisoenale afname in die aandeel gebruikers nie.

Die beste korporatiewe media omhels die Wêreldwye Web omdat dit verbeterkommunikasie met beide interne en eksterne gebruikers. Danksy die korrekte interaksie met die eerste tipe gehoor, ontwikkel 'n korporatiewe kultuur. En kommunikasie met die tweede tipe laat jou toe om die maatskappy se beeld te verbeter en 'n ander kanaal te kry om goedere te verkoop.

Watter inligting plaas maatskappye in aanlyn media?

Deur korporatiewe aanlynmedia te gebruik, soek maatskappye selfs na werknemers. Die gewilde meubelmaatskappy IKEA het byvoorbeeld 'n toets vir potensiële werknemers op sy amptelike webwerf geplaas. Dit is met die aanloklike titel "Is ons reg vir mekaar?" op die hulpbron versamel inligting oor aansoekers wat aan die korporatiewe beleid van die maatskappy voldoen.

Youtube-kanaal van die MindValleyRussian-maatskappy word deur sy eienaars gebruik om 'n groot gehoor te vergewis van die waardes van die maatskappy. Dit verskaf ook inligting oor hoe hierdie waardes gerespekteer word. In hierdie konteks speel die media 'n belangrike rol. Danksy werknemers wat 'n taak suksesvol voltooi het, word hulle op hul spesiaal geskepte intrakorporatiewe hulpbron geplaas. Terselfdertyd kan enige werknemer van die maatskappy dankbaarheid uitspreek vir die hulp.

Vir die amptelike webwerwe van groot maatskappye is dit nie meer 'n nuwigheid om oortjies te plaas met die missies en waardes van die maatskappye nie. Dit is hier waar die verbruiker direk met die kultuur van die onderneming kennis kan maak. Die doelwitte en doelwitte van aanlyn korporatiewe media het die onderwerp van navorsing in baie wetenskaplike referate geword. Dit is opmerklik dat hierdie doelwitte in baie opsigte saamval met publikasies wat vanlyn werk.

Korporatiewe publikasies as 'n hulpmiddel vir ondernemingsbestuur

Wanneer verskeie sakeprosesse bestuur word, kan topbestuurders van maatskappye met verskillende bates werk. Maar die neigings is van so’n aard dat daar onlangs meer en meer aandag aan ontasbare bates gegee word. Dit is belangrik vir die handhawing van die reputasie van die maatskappy in die oë van kliënte en bestuur in die oë van werknemers, sowel as om 'n positiewe beeld van die onderneming te skep. Om sulke ontasbare bates te bestuur, kan’n mens nie sonder’n goedgeboude kommunikasiestelsel klaarkom nie. Dit kan gedoen word met behulp van doeltreffende instrumente, wat korporatiewe media is.

Vandag bestaan die stelsel van korporatiewe publikasies uit:

• verskeie afdrukke;
• amptelike webwerf.

Hierdie stelsel is die algemeenste. Maar in sommige gevalle kan dit ook nuusradio- en televisieprogramme insluit wat met die hulp van hul eie of plaaslike vervaardig word. Dikwels kan ander maniere van kommunikasie met die teikengehoor gebruik word (byvoorbeeld e-pos nuusbriewe).

Die rol van korporatiewe media is moeilik om te oorskat, daarom moet hul skepping so verantwoordelik as moontlik hanteer word.