Skep 'n korporatiewe identiteit: proses en kenmerke

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Korporatiewe identiteit vir die maatskappy is die sterkste hulpmiddel vir bevordering in die mark. Dit moet voldoen aan die sosio-sielkundige behoeftes van verbruikers, hul idees en verwagtinge. Die skep van 'n korporatiewe identiteit vir 'n maatskappy is 'n taamlik ingewikkelde proses. Dit behels die oplossing van baie kreatiewe en organisatoriese kwessies. Oorweeg verder hoe die skepping van korporatiewe identiteitselemente plaasvind.

Relevansie van die kwessie

Vandag kom baie leiers van beide groot en klein organisasies tot die gevolgtrekking dat die skepping van 'n handelsmerk en korporatiewe identiteit een van die sleutelareas is in die werk om die mark te bevorder. U moet egter verstaan dat nie elke organisasie die nodige maatreëls aan die begin van sy aktiwiteite kan uitvoer nie. Die probleem is dat daar nie genoeg geld beskikbaar is nie. Die grootste probleem is om u beeld te verstaan, waarvan die idee die basis vorm van die korporatiewe identiteit. As 'n organisasie sonder sy simbole begin werk, kan dit sy beeld nadelig beïnvloed. Die skep van 'n korporatiewe identiteit en logo sal jou toelaat om uit te staan bo die massa mededingers. As die kapasiteit van die organisasiebeperk is, is dit nodig om ten minste 'n minimum stel komponente te gebruik. Onder hulle kan daar byvoorbeeld 'n slagspreuk, 'n handelsmerk, in 'n sekere kleurskema wees.

Ontwerp

Ontwikkeling (skepping) van korporatiewe identiteit word in verskeie stadiums uitgevoer:

1. Voer marknavorsing uit.
2. Formuleer die sleutelgedagte wat in die styl uitgedruk sal word. Dit sal die beeld weerspieël wat in die gedagtes van verbruikers gevorm moet word.
3. Ontwerp van die hoofelemente.
4. Regsbeskerming.

Navorsing

In die loop daarvan word die studie van die aanwysings van die organisasie, sy produkte, die verkoopsmark en die teikengehoor uitgevoer. Die skepping van 'n korporatiewe identiteit gaan gepaard met 'n ontleding van die wyse van individualisering van mededingers, hul individuele komponente. Dit is nodig om herhaling van ander mense se idees te vermy, selfs in sommige besonderhede. In die stadium van bemarkingsnavorsing is dit ook raadsaam om die geregistreerde wyse van individualisering te ontleed.

Beeld

Aan die einde van die eerste fase word die hoofgedagte geformuleer. Dit, soos hierbo genoem, moet ooreenstem met die beeld van die organisasie. Die skep van 'n korporatiewe identiteit is daarop gemik om 'n sekere beeld te skep. Deur die idee deur te dink, is dit nodig om te bepaal watter soort organisasie vir verbruikers sal lyk: konserwatief of modern, kreatief of solied, pret of ernstig, ensovoorts. Die idee moet by die beeld pas. Benaderings tot die formulering daarvan kan weesgebruik heeltemal verskillendes, maar die styl sal as suksesvol beskou word as dit die essensie van die maatskappy, sy filosofie, karakter, waardes, missie oordra, die beginsels van werk, status en prioriteite weerspieël. Terselfdertyd moet alle komponente wat die organisasie kenmerk uiters duidelik vir die verbruiker wees.

Belangrike oomblik

Die skep van 'n korporatiewe identiteit impliseer nie 'n verduideliking in die handelsmerk van die hele ideologie van die organisasie nie. Die taak van die middel van individualisering is om die verklarings van die ekonomiese entiteit wat deur ander telekommunikasiekanale gemaak word, te versterk. Dit gaan veral oor advertensies op radio, televisie en in die pers. Tans, in huishoudelike praktyk, kom die skep van 'n korporatiewe identiteit vir 'n onderneming dikwels neer op die gewone spel met die naam. Natuurlik kry baie ontwerpers onvergeetlike en oorspronklike oplossings. In die meeste gevalle laat hulle egter nie die oordrag van hierdie of daardie inligting toe nie, roep nie die nodige assosiasies op nie.

Teikengehoor

Die skep van 'n korporatiewe identiteit behels die formulering van 'n idee wat nie net die beeld van die organisasie weerspieël nie, maar ook aan die behoeftes van die samelewing voldoen. In hierdie geval is dit raadsaam om op die gemiddelde verbruikersvlak te fokus. Wanneer 'n styl ontwikkel word, moet die gebruik van moeilik uit te spreek, onbekende woorde en komplekse elemente vermy word. Die oplossing moet ooreenstem met die sosio-sielkundige behoeftes van mense. Dit sal jou help om jou produk of diens vinniger te bevorder.

Sleutelvereistes

Die skep van 'n korporatiewe identiteit behels die nakoming van sekere reëls:

1. Beknoptheid en eenvoud. Die logo moet nie komplekse samestellings, swak leesbare komponente, 'n groot aantal besonderhede bevat nie. Dit moet akkuraat en vinnig waargeneem word. In hierdie verband moet die naam van die maatskappy uit 4-7 letters bestaan.
2. Uniekheid. Die logo moet uitstaan en oorspronklik wees. Vandag is seëls in baie style teenwoordig. As gevolg hiervan smelt baie beelde met mekaar saam. Die uniekheid van die logo kan uitgedruk word in die keuse van die oorspronklike lettertipe. Jy kan komponente daarby voeg wat die doel van die produk, die kenmerke van die organisasie se werk, sy status aandui.
3. Asosiatiwiteit.’n Logo moet nie net opvallend en oorspronklik wees nie. 'n Handelsmerk moet sekere assosiasies vorm. Terselfdertyd kan dit nie heeltemal identies aan produkte gemaak word nie. Daar moet onthou word dat 'n handelsmerk hoofsaaklik 'n simbool, 'n beeld is. Dit moet 'n sekere intrige hê, 'n raaisel wat aanleiding gee tot die regte assosiasies met die verbruiker.

Estetika

Wanneer 'n styl geskep word, moet enige moontlikheid van dubbelsinnige persepsie uitgesluit word. Daarbenewens moet 'n handelsmerk slegs positiewe emosies ontlok. Om die aantreklikheid van die logo te verhoog, kan jy dit in 'n geometriese vorm insluit. As 'n vierkant of 'n sirkel gebruik gaan word, moet die komponente wat daarin geleë is helder en oorspronklik wees.

Veelsydigheid

Moetonthou dat die logo vir verskillende doeleindes gebruik sal word. Veral vir die druk van besigheidskaartjies, boekies, plakkate, baniere. Al hierdie promosie-instrumente het 'n ander skaal. Gevolglik moet die logo in 'n formaat wees wat by 'n bepaalde grootte aangepas kan word. 'n Handelsmerk moet op so 'n manier gemaak word dat dit goed uit verskillende media gelees kan word. Spesifieke aandag moet gegee word aan kontras en kleurspektrum. Alle elemente van die logo moet duidelik sigbaar wees in swart en wit.

Paspoort van Standaarde

Dit bevat instruksies vir die korrekte gebruik van die logo op verskeie media. Die paspoort van standaarde is onontbeerlik in die proses om promosieprodukte te vervaardig, aangesien dit bydra tot die bekendstelling van simbole sonder vervorming. Die inhoud van die instruksies sal afhang van die taak van die PR-veldtog, die tipe aktiwiteit van die organisasie self. As 'n reël dui die paspoort aan:

1. handelsmerkkleure (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporties van die logo. As 'n reël word dit binne die skaalkoördinaatrooster geplaas met die aanduiding van parameters.
3. fonts.
4. Standaarde en besonderhede van die ontwerp van amptelike vorms, aandenkings, interieurontwerp, verpakking, ens.

Dit is raadsaam om die kenmerke van die gebruik van die logo te beskryf. Dit is byvoorbeeld die moeite werd om daarop te wys dat dit onaanvaarbaar is om dit op 'n nie-eenvormige agtergrond te plaas, die individuele komponente daarvan te gebruik of bykomende besonderhede by te voeg. In die paspoort kan u 'n verbod op die omkeer van die handelsmerk vestig. Dit is raadsaam om ook aan die logo-projek te hegbeskrywing van simbole, benamings, gewenste assosiasies.