Handelsmerk "Coca-Cola": geskiedenis van skepping, produkte, foto's. Handelsmerke wat deur Coca-Cola besit word

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Daar is handelsmerke wat al dekades lank mense se aandag trek. Hulle gewildheid word sonder uitsondering van geslag tot geslag aan mense van verskillende sosiale status oorgedra. Dit is hoe ouers en kinders, miljardêrs en armes, staatsamptenare en kantoorbestuurders die wêreld se gewildste Coca-Cola-handelsmerk ken.

Die geskiedenis daarvan duur al 130 jaar aan. Hierdie handelsmerk, volgens navorsingskenners, is gewild onder 94% van mense op die planeet. Dit is opmerklik dat die logo van die bekende alkoholvrye drankie 'n simbool van die Verenigde State geword het.

Wat is Coca-Cola?

Dit is die naam van die beste alkoholvrye drankie op die planeet, wat al vir honderde jare deur kundiges in hul eie besigheid ontwikkel en aan mense gebied word. Dit is die moeite werd om te let op een fassinerende feit wat met die Coca-Cola-handelsmerk geassosieer word. Nie almal is bewus daarvan dat Coca-Cola, wat nie alkohol bevat nie, gedurende die tydperk 2005-2011 die duurste handelsmerk op die planeet geword het.

As 'n onbekende arm sakeman 100 jaar gelede 'n resep vir 'n drankie by die weduwee van sy uitvinder vir pennies gekoop het, sal dit vandag nie werk nie: die maatskappy se waarde is meer as 75 miljard dollar. Dit is opmerklik dat 150 000 werknemers tot voordeel van die organisasie werk.

Resep vir die wêreld se gewildste drankie

Ai, die drankresep is een van die geheime op die planeet. Meer as 'n eeu het verloop sedert die vorming van die Coca-Cola-handelsmerk, maar tot dusver is net die sleutelkomponente onthul, maar die metode om cola te berei, is ongelukkig onbekend.

Dus, komponente:

• Gereelde suiker (in die VSA gebruik kenners ekonomiese mielieoplossing);
• Soet kleur (gespesialiseerde pigment);
• Verfrissende kafeïen;
• Koolstofdioksied;
• Ortofosforsuur;
• Een-van-sy-soort natuurlike geure (die hoofgeheim van 'n fantastiese drankie).

Die hele lys van vereiste bestanddele is steeds versteek.

Geskiedenis van die suksesvolste handelsmerk. Tuis

Die meeste mense drink elke dag die Coca-Cola-handelsmerk-drankies, maar hulle weet nie eers wat dit is, wie die skepper daarvan is en ander fassinerende feite wat met die handelsmerk geassosieer word nie.

Skepper van die bekende drank

Die drank het in 1886 verskyn volgens die plan van die chemikus D. S. Pemberton, wat dit as 'n "anti-senuweestroop" voorberei het. Die eerste wat hierdie drankie probeer het, was 'n rekenmeester, sowel as 'n mede-skepper - F. Robinson. Hy het van die drankie gehou, en daarom het hy aanbeveel dat John die resep patenteer, asook 'n verkoopskontrak opstel met Jacobs' Apteek, die grootste farmaseutiese onderneming op daardie stadium.

Die samestelling is verkoop vir 5 sent vir 'n bottel van 200 g. Verbruikers is aangebied om 'n "kuur vir senuweesiektes" te koop, die skepper het beweer dat die stroop genaamd "Coca-Cola" gereed is om te help met morfienmiddel verslawing en help om probleme met sterkte op te los.

Die drankie het sy naam en persoonlike logo aan rekenmeester F. Robinson te danke. Hy het voorgestel om die stroop op grond van die bestanddele (kokablare, kola-neute) te noem. Hy, terselfdertyd die eienaar van voorbeeldige handskrif, het 'n gravure met krulle gemaak. So het die verhaal van die skepping van die Coca-Cola-handelsmerk begin.

Hoe die handelsmerk ontwikkel het (1888-1898)

In 1888 sterf John, terwyl hy 'n arm man bly, omdat sy idee, helaas, nie eers 'n druppel kommersiële sukses op daardie tydstip behaal het nie. Die man is begrawe in 'n klein begraafplaas omring deur arm mense, en 70 jaar later is 'n indrukwekkende klipgrafsteen ter nagedagtenis opgerig.

Ná 'n sekere tydperk besluit 'n onbekende arm sakeman A. Candler, 'n boorling van Ierland, om 'n metode te koop om Coca-Cola van Pemberton se weduwee te maak. Sy stem in tot die transaksie en ontvang $2 300 vir die opdrag (dan 'n baie indrukwekkende bedrag geld).

Candler besluit om nie die naam van die drankie te verander nie, in 1892 het hy saam met sy boorlingbroer, vorm die maatskappy en die handelsmerk "Coca-Cola", wat nou besig is met die vervaardiging van die drank.

Nie almal weet dat die beginkapitaal van die organisasie $100 000 was nie.

In 1894 het die bekende kola in mooi glasbottels begin verkoop.

Na 4 jaar, hierna, word 'n ander organisasie, nou bekend, gestig, wie se naam Pepsi-Cola is. Vandag is dit die belangrikste mededinger van Coca-Cola-handelsmerkprodukte.

Verdere ontwikkeling (1902-1906)

1902 word as 'n gelukkige jaar vir die handelsmerk en die drankie beskou. Gedurende hierdie tydperk het dit die bekendste alkoholvrye koeldrank in die Verenigde State geword. Die finansiële omset van die vereniging het $120 000 oorskry.

'n Jaar later publiseer die gewilde Amerikaanse publikasie The New York Tribune 'n nuwe artikel oor die organisasie. Die skepper van die publikasie sê verskriklike dinge oor die drank, byvoorbeeld, Afro-Amerikaners het, nadat hulle dit gedrink het, meer aggressief teenoor wit mense in die Verenigde State geword. Maar dit is nie die opwindendste nie, want volgens die publikasie was hulle onder die invloed van die dwelm – kokaïen.

Ten spyte van baie leuens was daar steeds 'n mate van waarheid in die publikasie, want op daardie stadium is natuurlike kokablare by die koeldrank ingesluit, wat toe vervang is met geparstes (dit het nie die dwelm bevat nie - kokaïen).

In 1906 verower die organisasie alle mense in die Verenigde State, met die hulp waarvan dit ontwikkelings in die buiteland loods - in Kuba en Panama.

Kalm (1907-1914)

Gedurende hierdie tydperk niksbetekenisvol en innoverend nie gebeur het nie. Die bevordering van die organisasie het voortgegaan, maar in 1907-1914 het niks opwindends in die geskiedenis van die Coca-Cola-handelsmerk gebeur nie. Daar was konstante aktiwiteit in produksie, die drank is in nuwe houers, blikkies vervaardig, en elke nuwe voorkoms het mooier geword as die vorige een.

1915-1928. Beduidende jare

In die geskiedenis van handelsmerkontwikkeling word 1915 as die belangrikste jaar van almal beskou. Gedurende hierdie tydperk vind die gewilde Ierse ontwerper E. R. Dean 'n nuwe, ongewone en verbeterde houer vir die handelsmerk uit, die kapasiteit van die nuwe bottel is 6,5 onse.

Gevolglik produseer die vereniging 6 miljard eenhede van hierdie houer, wat saam met 'n heerlike en verkwikkende drankie na verskillende punte van die planeet vervoer word.

In 1919 besluit A. Candler om die maatskappy te verkoop aan die gewildste finansierder, 'n boorling van Atlanta. E. Woodruff, saam met 'n klein alliansie van buitelandse beleggers, verkry 'n handelsmerk wat hulle $25,000,000 gekos het.

In 1920 verower Coca-Cola uiteindelik Europese grondgebied. Die "verowering" het begin met die mees romantiese land op die planeet - Frankryk. Hier word die eerste onderneming deur die eienaars van die handelsmerk gebou.

In 1923 het R. Woodruff die hoof van die organisasie geword, wat sy eie bejaarde vader opgevolg het. As ons vorentoe kyk, moet daarop gelet word dat Robert hierdie posisie vir nog 60 jaar sal beklee, en oor hierdie tydperk sal verbeterings in koeldrank en produkte wat by die handelsmerk ingesluit isverbeter. Dit is opmerklik dat die maatskappy terselfdertyd 'n verbeterde houer vir 6 bottels vervaardig het, gemaak van die duursaamste karton.

In 1928 is die Olimpiese Spele in Amsterdam gehou, wat meer as duisend bokse koeldrank gebring het. Na hierdie geleentheid het die organisasie 'n permanente borg van sportprogramme geword.

Wat het tussen 1931-1985 met Coca-Cola gebeur?

In 1931 het die maatskappy se leiers besluit om die vraag na die drankie te verhoog met 'n nuwe styl, waarin die bekoorlike Kersvader 'n sleutelrol gespeel het. Kersvader van die VSA word deur die gewilde kunstenaar H. Sundblom geteken.

Vandag verpersoonlik hierdie Kersvader menslike goedheid, en dat die begeertes van alle mense, in elk geval, verwesenlik word. En op daardie oomblik was dit net 'n interessante idee, met die hulp waarvan die implementering, terloops, aansienlik toegeneem het.

Daarbenewens besef die meeste mense nie eens dat die gesig van Kersvader in die Coca-Cola-advertensie net 'n selfportret is van dieselfde kunstenaar wat nadink oor watter gesig om vir Kersvader te kies nie. Gevolglik het H. Sandblom besluit om homself te vertoon.

In 1939 het 'n nuwe golf van wedywering tussen Coca-Cola en Pepsi-Cola tot 'n einde gekom. Organisasies wou nie versoen nie, gevolglik kom hul geringe konflikte vandag nog voor, maar Coca-Cola behou steeds sy leidende posisie.

In 1960 het die verkoop van die drank in blikkies begin, en in 1977 in plastiekbottels, waarvan die inhoud 2 liter was. Na 2 jaardie organisasie is op die pad gelei deur die suksesvolste bestuurder van die 20ste eeu - R. Gosuetta. Terselfdertyd het Coca-Cola-handelsmerke in Rusland verskyn. In 1982 vind die maatskappy 'n dieetdrankie uit, wat later in aanvraag word. Die heerlikste koolzuurhoudende drankie was in 'n verbeterde fles met 'n klein strooitjie.

Coca Cola-handelsmerke in Rusland. Besonderhede

1979 is bekend vir die verskyning van 'n verfrissende drankie op die gebied van die Sowjetunie. Dit is as gevolg van die ondertekening van die kontrak voor die aanvang van die Olimpiese Spele. Volgens die kontrak is die produksie van die drank by binnelandse fabrieke gevestig, die outomaatmasjiene is uit Duitsland ingevoer, maar die gewilde figuurbottel het toe nog nie die Sowjetmense bereik nie.

Die volgende stap in die bekendstelling van Coca-Cola in die huishoudelike massas word geassosieer met demokrasie tydens perestroika. 1989 is gekenmerk nie net deur die aankoms van die drankie te koop nie, maar ook deur die hang van buitelandse advertensies in die hoofstad op Pushkin Square. 'n Glitter bord met die handelsmerk se naam het grasieus reg in die hartjie van Moskou verrys.

Sedert 1991 is die woning van die maatskappy op die grondgebied van die Russiese Federasie gevorm. Bietjie vir bietjie is die verowering van nuwe gebiede uitgevoer, fabrieke is gebou, die gewone aktiwiteitspatrone is ingestel. Eers sedert 2001 het die Coca-Cola-organisasie oorgeskakel na 'n weldeurdagte stelsel van werk.

Sedert 2005 het die maatskappy begin om aktiwiteite op die "seleksie" van die gebied uit te voer. Vervaardigers van sappe, kwas, en ook water word gekoop. Beleggingsbydraes tot die binnelandse ekonomie word op 4 geraammiljard dollar. Nou wil bestuursmaatskappye hierdie waarde met $1,4 miljard verhoog.

Coca-Cola vandag

Die organisasie verbeter elke jaar, verbeter. Die vervaardiger se portefeulje merk op 200 produkte wat aan die Coca-Cola-handelsmerk behoort: koolzuurhoudende drankies, sappe, gebottelde tee, energiedrankies. Handelsmerkprodukte word in meer as 200 lande regoor die wêreld verkoop, en is ook in groot aanvraag.

Daaglikse verkope meer as 1 miljard eenhede. Die handelsmerk "Coca-Cola" word met reg beskou as een van die duurste op die planeet, want die netto inkomste van die vereniging is meer as 8 miljard dollar. "Titan" het onbeperkte kanse vir verdere verbetering, wat niemand eers dink om by te stop nie. Watter Coca-Cola-handelsmerke is vandag teenstanders? Miskien het die maatskappy geen gelyke in terme van gewildheid en omset nie.

Die geheim van sukses

Die geskiedenis van die organisasie is 'n kleurvolle voorbeeld van 'n noukeurig uitgewerkte plan en bemarking. Die maatskappy het al lank bekende kampioene verbygesteek, insluitend: IBM, Amazon en selfs Google.

Volgens die organisasie het hulle gedurende die tydperk van hul aktiwiteit die grootste struktuur vir die bevordering van drankies op die planeet gevorm, fabrieke op byna alle vastelande gebou, en hul produkte is in aanvraag in 200 lande van die planeet. Daarbenewens is dit opmerklik die PR-begroting, wat in miljarde dollars beskou word - dit is die geheim van sukses! Maar tog, hoekom is die organisasie so gelukkig:

1. Tot akkuraatheidweldeurdagte logistiek, wat dit moontlik maak om produkte elke dag na alle verkoopspunte op die planeet te vervoer.
2. Behoorlike plasing van kommersiële yskaste, 'n ongelooflike aantal verkoopsagente, die regte plek in die venster, wat binne sekondes die aandag van die verbruiker trek.
3. "Begeleidende" permanente advertensies met 'n foto van die Coca-Cola-handelsmerk beïnvloed mense elke dag en lei hulle om 'n keuse ten gunste van hierdie drankie te maak.

Spreuke

Spreuke sal nie oorbodig wees vir die geheime van sukses nie. Candler het geweet hoe om op die emosies van die mense van die Verenigde State te speel. Hy het kort en bondige slagspreuke gebruik, soos "Groot nie-alkohol drankie vir die nasie." Dit is opmerklik dat die verbod op daardie tydstip ingestel is, so die oproep was suksesvol.

Hierdie stadiums in die geskiedenis van die maatskappy se verbetering het dit die gewildste en herkenbaarste oor die hele wêreld gemaak. En selfs ten spyte van die feit dat die maatskappy self 'n groot aantal ander bekende handelsmerke van drankies vervaardig wat nie alkohol bevat nie, wat ingesluit is in die Coca-Cola-handelsmerk (Fanta, Nestea, BonAqua en ander), is dit die bekende koeldrank wat gee dit die hoofwins en verheerlik die naam.