2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16
Tot redelik onlangs was die Russiese mark ontoeganklik vir professionele persone soos 'n bemarker, handelsmerkbestuurder, gebeurtenisbestuurder, ens. Die Sowjet-bestuurstelsel het sulke beroepe glad nie ernstig opgeneem nie. Selfs vandag is daar steeds maatskappye wat nie belang heg aan bemarkingsnavorsing, promosie en handelsmerk nie. As ons hierdie situasie met die Westerse mark vergelyk, dan is daar nie 'n enkele maatskappy wat goedere of dienste verkoop sonder die deelname van bemarkers nie.
Definisie
'n Handelsmerkbestuurder is 'n spesialis wat betrokke is by die omvattende bevordering van 'n produk of diens. So 'n beroep sluit 'n aantal baie komplekse pligte in wat spesiale kennis en vaardighede vereis. Die handelsmerkbestuurder, wie se pligte dit is om 'n beeld van die maatskappy in kopers se gedagtes te skep, moet hoë kommunikasievaardighede hê, asook vinnig kan reageer op skielik veranderende omstandighede, om voorkeure en oordele sielkundig te ontleed.
Aktiwiteitsveld
Vreemd genoeg, maar spesialiste in hierdie beroep is in aanvraagfeitlik in alle sfere van ekonomiese en kommersiële aktiwiteit. Natuurlik verskil B2B- en B2C-handelsmerkbestuurders baie in hul funksionele verantwoordelikhede, maar dit verminder geensins hul belangrikheid nie.
In enige veld moet 'n handelsmerkbestuurder so 'n beeld van die bevorderde produk of diens skep dat mense begin dink dat die voorgestelde produk vir hulle noodsaaklik is. Goed uitgevoer pligte kan dus die koste van advertensies en ander promosiemetodes verminder.
Sleutelkenmerke
Baie maatskappye verstaan nie die rol van die handelsmerkbestuurder ten volle nie. Om hierdie rede, wanneer die volgende kandidaat ontleed word, gee die bestuur nie aandag aan sleutelvaardighede en kennis nie.
Eerstens moet 'n handelsmerkbestuurder 'n idee hê van die wêreldwye ervaring van bemarkingsbevordering: daardie metodes wat misluk het, en aktiwiteite wat ongekende sukses gebring het. Sulke kennis sal help met die keuse van 'n promosiestrategie, en sluit die gebruik van sjablone en persoonlike voorkeure uit.
Tweedens, 'n handelsmerkbestuurder moet 'n unieke waarnemingsvermoë hê, die vermoë om die situasie vinnig te ontleed en byna onmiddellik belangrike besluite te neem. Hierdie spesialiteit impliseer 'n hoë dinamika van aktiwiteit. Dit beteken dat 'n groot aantal kritieke situasies ontstaan wat 'n gebalanseerde en rasionele besluit vereis, wat so gou moontlik geneem moet word.
Die rol van 'n handelsmerkbestuurder
BIn die moderne wêreld van besigheid en kommunikasie het so 'n spesialiteit as 'n handelsmerkbestuurder 'n groot impak op die resultate van 'n maatskappy. Hoëvlak spesialiste word op alle terreine van besigheid gewaardeer, hul werk word op dieselfde vlak betaal as die werk van topbestuurverteenwoordigers. 'n Professionele spesialis kan die maatskappy se winste vermenigvuldig, sy projekte sal help om die vertroue en respek van die teikengehoor te wen.
