Soorte handelsmerke: alle klassifikasies

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Handelsmerk - een van die belangrikste konsepte in bemarking, met 'n wye verskeidenheid funksies. Daar is verskeie klassifikasies van handelsmerke: volgens die vorm van uitdrukking, volgens die eiendomsreg, volgens die vorm. Moenie vergeet dat 'n handelsmerk deel is van 'n groter konsep nie - korporatiewe identiteit.

Die konsep en tipes handelsmerke

Handelsmerk, handelsnaam (ander naam - handelsmerk) - 'n geregistreerde benaming, simbool, kombinasie van letters of syfers, beeld van 'n produk, ontwerp om dit te onderskei, bring inligting oor die vervaardiger.

Hierdie metode van individualisering van die vervaardiger is geregistreer in die betrokke staatsinstellings van die Russiese Federasie en ander lande. Dit impliseer eksklusiewe regte om die geselekteerde merk en hul wetlike beskerming te gebruik. Laasgenoemde word in meer as 160 state voorsien, 90 van hulle - op die vlak van wetgewende handelinge.

In ons land word alle gebruike van 'n handelsmerk beskerm deur die Wet op Handelsmerke, Diensmerke en Benamings van Oorsprong (1992).

Behalwehiervan word handelsmerke deur die volgende wette beskerm:

• Parys Konvensie 1883
• Madrid-konvensie aangaande die internasionale registrasie van handelsmerke (1981).
• handelsmerkregistrasie-ooreenkomste (1973).

Handelsmerk - Funksies

Tipes handelsmerkfunksies kan soos volg opgesom word:

1. Dit is 'n bewys van die hoë vlak van produkgeh alte.
2. Die teenwoordigheid van so 'n teken vorm die koper se vertroue in die produk vanweë die goeie reputasie van die vervaardiger.
3. Dit is die basis waarop promosie en advertensies gebaseer is (voor dit moet alle soorte handelsmerke natuurlik self goed bevorder word).

Daar word geglo dat handelsmerkgoedere 15-25% meer gereeld gekoop word as nie-handelsmerkgoedere. Daarbenewens word die handelsmerk self dikwels 'n waardevolle voorwerp van eienaarskap - die waarde van die Coca-Cola-merk oorskry, volgens die korporatiewe eienaar, $3 miljard.

Soorte handelsmerkbenaming

'n Ander kant wat 'n handelsmerk kenmerk, is die tipe benaming daarvan. Daar is vier van hulle in totaal:

1. handelsnaam. Dit sluit 'n simbool, benaming, kenmerkende kleure of hul kombinasies, tekening in.
2. handelsnaam. Dit bestaan uit 'n afkorting, 'n woord, 'n frase, 'n letter, enigiets wat uitgespreek kan word.
3. Handelsbeeld - die geïndividualiseerde handelsmerk van die korporasie.
4. Handelsmerk - al die bogenoemde, beskerm deur wet en wet. Laasgenoemde word met die letter R in 'n sirkel aangedui.

Klassifikasies van variëteite van korporatiewe simbole

Alle soorte handelsmerke en diensmerke kan soos volg gekategoriseer word:

1. Oor eienaarskapsregte: individu, gesamentlik.
2. Volgens voorwerp: kommoditeit, assortiment.
3. Volgens die vorm van uitdrukking: driedimensioneel, klank, gekombineer, verbaal, visueel.

Die laaste een sal die interessantste wees om te oorweeg.

Klassifikasie volgens verskeidenheid uitdrukking

Soorte handelsmerke word in verskeie kategorieë verdeel volgens die vorm van uitdrukking:

1. Verbal - gesproke name en slagspreuke. Die mees algemene kategorie, wat beide algemene woorde en neologismes insluit. Byvoorbeeld, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Of: "Gillette. Daar is geen beter vir 'n man nie", "As daar 'n idee is - daar is IKEA", ens.
2. Fyn - unieke en onvergeetlike beelde van mense, diere, abstrakte simbole, lyne, vorms - embleme en logo's. Dit sluit in die ikone "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russiese Spoorweë, ens.
3. Volumetriese. Nogal 'n skaars verskeidenheid. Óf die produk self óf sy verpakking word uitgebeeld. So 'n tekening of foto moet nie skematies wees nie, fokus op 'n spesifieke doel of eienskap van die produk. Byvoorbeeld, 'n beeld van 'n boek, 'n selfoon, 'n bord, 'n stofsuier, ens.die teken moet onderskei word deur sekere kenmerke wat slegs inherent is aan die produk wat dit verteenwoordig: McDonald's-nar, Wimm-Bill-Dann Brands-dier, ens.
4. Sonic. Dit is 'n deel van 'n musikale komposisie of 'n ander klank wat hierdie geselskap kenmerk. Dit is baie gewild in beide klankreklame en in die media - so 'n deuntjie word 'n klingel genoem. Dikwels word die naam van die handelsmerk of die slagspreuk van die maatskappy daarin gesing, byvoorbeeld: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Dit sluit ook die roepseine van radiostasies en spesifieke radioprogramme, melodieë op die verwelkomings- of afskeidskermbewaarders van TV-programme in.
5. Kombineer verskeie items van hierdie klassifikasie: slagspreuk en beeld, logo en klank.
6. Olfaktor. Dit is die skaarsste en mees ongewone soorte handelsmerke. Hulle is 'n geur wat gewoonlik niks met die produk te doen het nie. Dit is baie moeilik om so 'n korporatiewe simbool te registreer - jy benodig 'n gedetailleerde beskrywing van die geur, sy chemiese formule, 'n lys van die "ruiker" van sy individuele reuke. In ons land bestaan sulke eienaardige handelsmerke amper nie.

Afsonderlike voorbeelde van reuktekens van goedere kan gegee word:

• vanielje en laventel - skryfbehoeftes;
• die reuk van vars gesnyde gras - tennisballe;
• pienk geur - motorbande;
• tasbare reuk van sterk bier - pyltjies om veerpyltjies te speel;
• suurlemoengras - spa's, ens.

maatskappystylkonsep

Uitsigtehandelsmerke is 'n noodsaaklike deel van 'n meer globale konsep - die styl van die maatskappy. Korporatiewe identiteit - 'n stel verskillende metodes en maniere om produkte aan te bied wat laasgenoemde op 'n enkele en volledige manier uitbeeld. Hierdie konsep verenig onder homself:

• handelsmerk;
• handelsmerklettertipe;
• pasgemaakte kleurkombinasie;
• logo;
• maatskappyblok - 'n kombinasie van die naam, logo, slagspreuk, enige verduidelikende teks;
• gewone maatskappykonstantes - teks- en beelduitleg, formaat, ens.

Handelsmerk, in werklikheid, is die "gesig" van die maatskappy, uniek, beskerm teen kopiëring en plagiaat. Daar is baie opsies om dit te kies.