Kleinhandelkettings: lys van die grootste in Rusland

2024 Outeur: Howard Calhoun | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 10:16

Enige persoon besoek gereeld kleinhandelkettings, dit is 'n belangrike deel van ons lewe. En wie is die leier in die mark van verbruikersgoedere? Hoe verander die marksituasie? Kom ons praat oor die grootste netwerke in Rusland, vergelyk hul hoofaanwysers.

Kleinhandel en kleinhandel: wat is die verskil?

Wanneer tekste oor handel in produkte gelees word, kan twee terme "kleinhandel" en "kleinhandel" gevind word. Is daar enige verskil tussen hierdie konsepte. In wetenskaplike literatuur word dit as absolute sinonieme gebruik. Eintlik word die woord "kleinhandel" letterlik uit Engels vertaal as kleinhandel. In die praktyk van professionele kommunikasie is daar egter 'n geleidelike verwatering van hierdie konsepte. Die frase "kleinhandel" beteken alle formate vir die verkoop aan eindverbruikers van 'n verskeidenheid goedere, van voedsel tot huishoudelike toestelle en selfs motors. En die woord "kleinhandel" verwys al hoe meer na die handel "web". Boonop word hierdie term toenemend gereduseer tot die benaming van kruidenierswinkelkettings, selfs so 'n frase soos kruidenierswinkelkleinhandel verskyn. Dus, in terme van taal tussen hierdiewoorde maak geen verskil nie. Maar in die praktyk van woordgebruik word 'n skeiding van hierdie begrippe geskets. In hierdie artikel sal die terme "kleinhandelkettings" en "kleinhandel" as sinonieme gebruik word. Wat ooreenstem met die wêreldterminologiese praktyk.

Kleinhandel in Rusland

Die geskiedenis van die verkoop van goedere by kleinhandel het 'n ou tradisie, dit dateer terug na antieke Russiese kermis en smouse. Oor die eeue het handel deur verskeie stadiums van evolusie gegaan, en vandag kan jy in Rusland alle formate en tipes kleinhandel sien. Op die huidige stadium van ontwikkeling van die Russiese ekonomie is die grootste sektor kleinhandel. Kleinhandelverspreidingsnetwerk is vandag die mees algemene manier om goedere te versprei. In die afgelope 20 jaar was daar 'n proses van markkonsolidasie. Klein spelers word uitgedruk en deur die nette ingesluk. Hierdie proses dek reeds nie net groot stede nie, maar ook baie klein nedersettings. Alle kettings probeer om die aantal winkelformate in hul kettings te diversifiseer. Elke kleinhandelaar probeer om winkels aan te bied vir verbruikers met verskillende behoeftes.

Toenemende mededinging tussen kleinhandelkettings is 'n gunstige situasie vir die verbruiker. Aangesien kleinhandelaars in die loop van mededinging gedwing word om pryse te verlaag, vir die koper te veg, hom verskeie promosies aan te bied, daaraan te dink om die reeks uit te brei, oor die kwaliteit van goedere, oor die vlak van diens, kry die verbruiker meer keuse en die geleentheid om kwaliteit goedere teen laer pryse te koop. Nou het die kruideniersware-kleinhandelmark in Rusland die versadigingstadium bereik, bykomende drukkleinhandelkettings ervaar van die kant van aanlyn handel. Dit alles lei daartoe dat die mededinging tussen die grootste rolspelers in die kruidenierswinkelmark al hoe meer vererger. Daarom is die graderings van die grootste netwerke die gevolg van 'n hewige stryd om markaandeel tussen die hoofspelers.

Views

Om netwerke te klassifiseer, moet jy verstaan in watter tipes hulle verdeel is. Die mees voor die hand liggende teken van klassifikasie is die goedere wat in winkels aangebied word. Volgens hierdie parameter kan kettings in gemengde kettings verdeel word, dit wil sê dié waarin goedere van verskillende groepe aangebied word: kos, goedere vir die huis, vir die tuin, vir die motor, ensovoorts. Hierdie tipe sluit byvoorbeeld netwerke "Lenta", "Auchan" in. 'n Gespesialiseerde netwerk waarin slegs goedere van 'n sekere groep aangebied word. 'n Voorbeeld sou die Rooi en Wit-netwerk wees. Daar is ook hoogs gespesialiseerde netwerke wat slegs individuele goedere van enige groep verkoop. 'n Voorbeeld is die Svyaznoy- of Euroset-netwerke, wat slegs 'n nou segment van digitale tegnologie verkoop. Daar is ook universele kettings wat 'n reeks goedere vir verskeie doeleindes bied.

Daar is 'n praktyk om afsetpunte te klassifiseer volgens die manier waarop handel georganiseer word. Wat volg hieruit? In hierdie geval word 'n stilstaande kleinhandelnetwerk toegeken, dit wil sê, dit het 'n perseel wat spesiaal ontwerp is vir die verkoop van goedere - winkels. Dit is die geval vir die meeste kleinhandelaars. 'n Mobiele handelsnetwerk word ook onderskei, wat reisende handel doen, byvoorbeeld in die vorm van mobiele winkels of reisende verkoopsmanne. Semi-stasionêre handel word ook onderskei, omwat pawiljoene, kiosks, tente insluit.

Gradering van Russiese kleinhandelaars

Elke jaar rangskik verskillende maatskappye die grootste kleinhandelaars. Die parameters vir vergelyking is gewoonlik die aantal winkels wat by die stilstaande kleinhandelketting ingesluit is en die hoeveelheid verkope. Tipies merk graderings ook die maatskappye wat die beste groei of afname in prestasie toon. Dit sal interessant wees om die gradering "deur die oë van kopers" te maak. Alhoewel hulle natuurlik "stem met hul roebels", word die keuse van 'n winkel steeds dikwels geassosieer met ekonomiese faktore, sowel as met die beskikbaarheid van die netwerk. So, byvoorbeeld, is winkels van die Verny- of Perekrestok-kettings, algemeen in die Europese deel, swak verteenwoordig buite die Oeral. En dit sal interessant wees om te sien van watter kettings kliënte hou en te vra hoekom. Maar hoewel daar nie sulke graderings is nie, kom ons kyk wie was die leier in kleinhandel in Rusland in 2018.

Magneet

Dit is nie die eerste jaar dat die gradering deur die Magnit-kleinhandelketting gelei word nie. Dit is die onbetwiste leier wat die aantal winkels betref. Dus, aan die einde van 2018 het die netwerk meer as 19 duisend afsetpunte ingesluit. Die netwerk word verteenwoordig deur winkels van verskillende formate. Bowenal het sy geriefswinkels, daar is ook supermarkte en drogeriewinkels wat skoonheidsmiddels en higiëneprodukte verkoop. Nou het die netwerk begin om handel in farmaseutiese produkte te ontwikkel. Die "Magnit"-familie word verteenwoordig in byna 3 duisend nedersettings in Rusland. "Magnet" is ook die mees winsgewende maatskappy onder kleinhandelaars. In 2018 het hul verkope meer as 1,1 triljoen roebels beloop. Die hele jaar het die netwerk probeernuwe winkels oopgemaak, aan diens en 'n verskeidenheid handelsformate gewerk en dit het hulle toegelaat om leiers te word.

Pyaterochka

Statistiek oor Pyaterochka is baie benaderd, aangesien die maatskappy wat X5 Retail Group besit, gewoonlik in totaal oor al sy handelsmerke rapporteer: Pyaterochka, Perekrestok en Karusel. Maar dit is bekend dat die ketting in 2018 13 duisend winkels gehad het. Almal van hulle word aangebied in die formaat van supermarkte. Verkope het ongeveer 1,1 triljoen roebels beloop. Pyaterochka veg vir kliënte, bied aan hulle bonuslojaliteitsprogramme, afslagstelsels vir sekere kategorieë kliënte, ontwikkel 'n spesiale stelsel van individuele afslag in ooreenstemming met die behoeftes van die kliënt.

Auchan

Auchan, 'n Franse kleinhandelketting, is in die derde plek op die ranglys. Die kleinhandelaar het net meer as 300 winkels oop in Rusland. Die hoofformaat is hipermarkte, 'n netwerk van supermarkte en geriefswinkels is ook besig om te ontwikkel. In 2018 het die maatskappy se wins in Rusland afgeneem, wat kenners toeskryf aan verhoogde aktiwiteit van mededingers. Die maatskappy se inkomste is ongeveer 300 miljard roebels. Franse winkels toon ook 'n afname in winsgewendheid. Maar Auchan kondig die ontwikkeling van nuwe formate aan en ontwikkel aanlyn handel, en gaan nie sy posisies prysgee nie.

Dixie

Die Dixy-kleinhandelketting het eens in St. Petersburg begin, en vandagdaar is 2 700 winkels regoor die land. Die netwerk se inkomste is sowat 300 miljard roebels per jaar, wat sowat 6% meer is as verlede jaar. Die ketting toon goeie prestasie, maar dit raak reeds stampvol in die Europese deel van die land, waarin dit hoofsaaklik verteenwoordig word, en toegang tot ander streke word steeds deur 'n onontwikkelde logistieke stelsel belemmer.

Tape

Nog 'n Sint-Petersburg-kleinhandelaar, Lenta, bemeester al lank die Russiese mark suksesvol. Vandag het die maatskappy 245 hipermarkte en 135 supermarkte regoor die land. Die netwerk se inkomste is byna 120 miljard roebels, wat byna 11% meer is as wat dit in 2017 was. Die netwerk toon aktiewe groei as gevolg van die ontwikkeling van nuwe stede, waar die kleinhandelaar gunstig deur kopers ontvang word.

OK

Hierdie Russiese FMCG-kleinhandelaar het 'n effense afname in 2018 gehad, maar die kleinhandelaar bly onder die grootste voedselkleinhandelaars in die land. Vandag sluit dit 160 winkels in, en die helfte daarvan is Da!-afslaghandelaars. Winkelinkomste het met 3% afgeneem en het sowat 160 miljard roebels beloop.

Metro Cash & Carry

Die spesifieke organisasie van die Metro Cash & Carry-kleinhandelketting belemmer sy aktiewe ontwikkeling 'n bietjie. Die netwerk is gefokus op klein groothandelkopers en die ingang na die winkel is beperk tot koperskaarte, wat slegs deur regspersone verkry kan word. Altesaam 93 kettingwinkels werk in Rusland, en die maatskappy moes selfs verskeie winkels sluit. Die maatskappy se inkomste het in die verlede gedaaljaar met 16%. Dit alles het die netwerk gedwing om die prosedure vir die verkryging van 'n kaart te heroorweeg, nou kan enigiemand dit kry.

Rooi en Wit

In 2018 het die ontwikkeling van die Rooi en Wit-kleinhandelketting 'n kwalitatiewe sprong gemaak en alle kenners verras. Tot op datum het die netwerk 5200 winkels in 54 streke van Rusland. Die netwerk se wins vir 2018 het 215 miljard roebels beloop. Die netwerk het Magnit amper ingehaal met die opening van nuwe winkels. Sulke sukses is veral verbasend omdat die ketting se assortiment hoofsaaklik uit alkoholiese produkte bestaan.

Coin

Die Oeral-ketting van kleinhandelwinkels "Monetka" het in 2018 sy teenwoordigheid in die sentrale deel van Rusland uitgebrei. Vandag het die netwerk ongeveer 1 duisend winkels en het 'n wins van 78 miljard roebels getoon. Die netwerk word verteenwoordig deur formate van supermarkte en afslagverkopers.

Alle leiers van die gradering streef daarna om hul posisies te versterk en aktiewe bemarkingsoorloë teen mekaar te voer. Jy kan sien dat die kleinhandelmarkspelers hul mededingers fyn dophou en onmiddellik reageer op enige innovasie van een van die markspelers. Elkeen van hulle probeer om kliënte op verskillende maniere te lok, hiervoor ontwikkel die kettings bonusprogramme, gebruik aktief verkoopsbevorderingsinstrumente: verskeie promosies, geleenthede, individuele aanbiedinge, werk aan die assortiment. Volgens die mening van baie verbruikers bied die Auchan-netwerk die beste diens en verskeidenheid. Die Lenta-netwerk gebruik die instrumente van promosies en afslag die beste van alles. "Pyaterochka" enMagnit probeer om die mark met sy winkels te vul sodat die verbruiker nie ver hoef te gaan nie, veral aangesien die verskeidenheid en pryse in die kettings baie ooreenstem. Daarom baklei die leiers mekaar reeds op die vlak van geografie. Dink jy die oorvloed van netwerke is voordelig vir verbruikers? Of maak dit dit net moeiliker om te kies? Watter netwerk verkies jy en hoekom?